需要は作るものってことですかね。「いま、◯◯が流行っている」とか「◯◯の日に◯◯する」という、実際には流行っていないものをメディアの力で流行ってる感を出す。先ほど貼ったリンクにも平賀源内の「土用の丑の日」が元祖として紹介されているけど。